6月14日，世界杯开幕战在即，一场盛大的全天候足球狂欢在上海美罗广场拉开帷幕。一颗40余米高的 “超巨型世界杯官方比赛用球” 震撼亮相，瞬间燃爆全场。活动现场，上千名球迷拿起手机玩起足球AR互动，与梅西等23个来自体育文化领域的创造者开启 “零” 距离狂欢。阿迪达斯这场既新潮又极具参与感和仪式感的营销活动，赢得了年轻一代消费者的疯狂 “点赞” 。
致敬经典 阿迪达斯打造超巨型世界杯官方比赛用球
“电视之星”（Telstar）是1970年墨西哥世界杯官方比赛用球，起名初衷用意于突显其“电视之星”的定位。由于1970年世界杯首次通过卫星电视向全世界转播，需要更加醒目，所以电视之星首次采用黑白色块相间的设计，并且这一设计延续至今。作为2018年俄罗斯世界杯的官方比赛用球，“电视之星18”（ Telstar18）的设计和命名灵感仍为致敬经典。
为了创造震撼的视觉效果，此次阿迪达斯将上海最具标志性的美罗城球形建筑打造成一颗超巨型世界杯官方比赛用球。巨大LED球型大屏循环播放23位创造者的人像，全天候向世界辐射创造能量，每一位路过的行人都感受到世界杯的激情和运动的纯粹。对于球迷来说，阿迪达斯的这场营销活动既创造了一个可以随时随地和球星互动的机会，还提供了身临其境、虚实相生的游戏体验。通过AR新科技，为忙碌的生活带来轻松的调剂，用最前沿、最富创造力的方式与世界杯一起狂欢。
玩转AR互动 与23位创造者“零”距离狂欢
据悉，从6月14日起至6月27日，球迷可在美罗城广场体验这场由黑科技带来的视觉冲击。打开支付宝AR扫一扫功能，对准这颗巨大的世界杯官方比赛用球，便可瞬间开启阿迪达斯 “创造力就是答案” 的H5页面，与梅西等23位来自体育文化领域的创造者进行线上互动。完成互动后，球迷还有机会赢取由阿迪达斯送出的定制礼券、足球和球衣，分享给好友，一起为喜欢的球队加油。更令人惊喜的是，即日起至7月15日，球迷还可在世界上任何地方，通过支付宝AR扫一扫“电视之星18”（ Telstar18）足球的实物或图片，参与这场极具创造力的世界杯互动体验。
阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）先生表示，“世界杯是全球观众数量最多的体育赛事之一，对阿迪达斯而言，这次在上海举办的活动是一个让我们和亿万热情球迷互动互联的绝佳机会。我们将通过‘创造力就是答案’系列活动，与他们进行个性化的互动，共同创造关于体育、世界杯以及创造力的故事。”
玩转世界杯 阿迪达斯创意层出不穷
作为2018年俄罗斯世界杯官方合作伙伴，阿迪达斯已于6月5日正式启动以“创造力就是答案”为主题的全球营销战役， 其中包括召集全球最具影响力56位来自体育文化领域的的创造者传递品牌宣言，如里奥•梅西、卡洛琳•沃兹尼亚奇、法瑞尔•威廉姆斯、陈奕迅、鹿晗、彭于晏等。
阿迪达斯坚信：运动员无时无刻不在运用他们的想象力与和创造力改变着他们的比赛、生活，乃至世界。在主题为“创造力就是答案”的营销战役中，阿迪达斯旨在激励体育、文化等各领域的创造者勇往直前、出其不意、创造真我。通过“创造力就是答案”系列活动，阿迪达斯将秉承着这股来自于世界杯的创造力，与全球球迷共同揭开世界杯的豪门盛宴。
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关于阿迪达斯足球
阿迪达斯是全球足球业的著名企业之一，目前是如国际足联（FIFA）世界杯、国际足联联合会杯、欧洲足球冠军联赛、欧足联欧洲联赛以及欧洲杯等全球诸多顶级足球赛事的官方赞助商/官方合作伙伴。阿迪达斯当前也是如曼联（Manchester United）、皇家马德里（Real Madrid）、拜仁慕尼黑（FC Bayern Munich）、尤文图斯（Juventus）以及AC米兰（AC Milan）等世界一流俱乐部的赞助商。里奥•梅西（Leo Messi）、保罗•博格巴（Paul Pogba）加雷斯•贝尔（Gareth Bale）、托马斯•穆勒（Thomas Müller）、路易斯•苏亚雷斯（Luis Suárez）、哈梅斯•罗德里格斯（James Rodríguez）、迭戈•科斯塔（Diego Costa）以及梅苏特•厄齐尔（Mesut Özil）等世界优秀球员均为阿迪达斯合作球员。
